2026年6月，苏州中院一纸判决让茶饮品牌茉莉奶白站上舆论风口。因品牌核心四叶花卉图案被认定侵犯路易威登7件注册商标专用权，茉莉奶白需赔付经济损失1000万元外加30万元维权开支，合计1030万元，创下国内新茶饮商标侵权赔偿最高纪录。消息火速登顶热搜，一边是品牌方表态将提起上诉，一边是行业内外围绕知识产权边界、品牌原创路径展开深度讨论，这起案件绝非单个商业纠纷，更戳破了新茶饮行业长期存在的 “蹭奢牌调性” 发展通病。
茉莉奶白 2020年诞生于深圳，六年时间门店数量突破2300家，靠花香茶饮赛道快速扩张，本该深耕东方茶饮的产品与文化内核，却在品牌视觉标识上选择捷径。LV经典Monogram四叶花纹诞生于1896年，历经百余年运营早已成为全球辨识度极高的驰名商标，在皮具、服饰、香氛等全品类完成商标布局，具备法定跨类保护效力。法院审理中明确，二者图形构图、花瓣弧度、中心留白高度近似，即便茶饮与奢k8凯发天生赢家侈品分属完全不同赛道，但消费者极易联想到双方存在联名、授权等商业关联，属于典型的关联混淆；长期大范围使用还会稀释LV商标的独特性，构成商标淡化侵权。
更值得留意的是，茉莉奶白并非无意撞标。早在2024年该品牌就曾申请同款四叶花卉图形商标，被国家知识产权局以近似在先权利驳回，后续多轮商标申请均陷入驳回复审、无效宣告状态。在明知标识存在侵权风险的前提下，品牌依旧将该图案印制在杯身、包装袋、门店招牌、周边产品全链路物料中，覆盖数千家线下门店，主观攀附商誉的意图十分明确，这也是法院敲定高额赔偿的关键依据。很多网友疑惑自然花卉纹样为何能被独占，可判决文书早已厘清：自然界茉莉花形态多元，品牌刻意选用与 LV 注册商标标准化高度重合的对称四瓣造型，早已超出合理艺术借鉴范畴。
无独有偶，此前霸王茶姬五周年推出的金丝小种系列，也曾因包装构图、色彩搭配、排版逻辑与迪奥经典印花体系视觉趋同引发热议。米白藏蓝配色、对称式版式、品牌英文标注搭配自然纹样，同款设计思路让不少消费者调侃 “十几元奶茶get大牌同款包装”。这类设计看似是审美借鉴，本质是新茶饮行业同质化竞争下的流量投机：奢侈品牌经过数十年市场培育，自带高级轻奢的大众认知，品牌无需从零搭建审美体系，只用小幅改动经典纹样，就能k8凯发天生赢家让产品具备社交传播属性，消费者随手打卡分享，品牌用极低营销成本完成调性拔高。返回搜狐，查看更多
