在全力打响上海“四大品牌”的背景下，市国资委积极推动老字号品牌焕新发展，助力老字号在新消费时代释放品牌新动能。上海国资国企深入探索焕新举措，涌现出了一批生动的实践案例。近期，“上海国资”新媒体平台在“上海国资品牌”专栏中陆续推出“老字号 新国潮”系列报道，本期聚焦：良配专家“吴良材”，三百年匠心铸就“视界”之路。
“吴良材”眼镜创立于清代康熙五十八年（公元1719年），是中国历史最悠久的眼镜零售品牌。其前身为位于南市方浜中路光启路口的澄明斋玉器铺，早年兼营珠宝、玉器、古玩及眼镜业务，后专注眼镜领域，并更名为“吴良材眼镜”店。三百余年的岁月积淀，不仅赋予了品牌深厚的文化底蕴，更铸就了其“守正创新”的精神内核。1993年，“吴良材”获商务部“中华老字号”认定。
作为百联集团三联公司旗下的老字号品牌，“吴良材”眼镜以“良”为核心，通过“良”心优选、精“良”技术与“良”久陪伴，构建起“品质+专业+信赖”的品牌形象，致力于为每位消费者提供个性化的配镜“良”方，成为大家“身边的视界良配专家”。
“吴良材”的发展史，是一部中国眼镜行业的演进史。品牌早年便率先引进镜片研磨设备，告别手工加工时代。2017年，品牌通过“国家级眼镜验配服务标准化”验收，建立起覆盖验光、选架、加工的全流程服务体系，成为行业品质与服务的标杆。这份对专业的坚守，让“吴良材”不止于销售眼镜，更提供一份“看得见的安心”。
面对消费升级与年轻化趋势，“吴良材”积极探索场景、服务、品牌与功能的新内涵，坚持以品质为本、文化为先，在传承与创新中寻求老字号的平衡发展之道。2022年，品牌推出“有趣的眼镜博物馆”主题创新门店，将历史故事融入现代空间设计，相关历史图赏成功入选国务院国资委国有企业优秀品牌故事。2024年，“吴良材+”策展式商业空间——via·1719吴良材新视场正式亮相，以文化展览与互动体验重塑消费场景，实现老字号的空间焕新。
老字号焕发新生，关键在于拥抱年轻力量。“吴良材”与华东理工大学共建产学研基地，聚焦技术研发与人才培养，为品牌持续注入新动能；2024年独家冠名第18届中国好创意大赛，吸引全国高校学子参与品牌创新设计，让品牌故事走进Z世代视野。此外，“吴良材”携手敦煌博物馆，推出“三兔共耳”丝巾、联名擦拭布、MINI包及联名眼镜等产品，将千年壁画艺术融入日常生活，开启眼镜艺术文化新纪元。原创IP“吴老爷”也以刺绣徽章、屏幕擦、公仔摆件等形式，传递“舒适生活”理念，让老字号变得可触摸、可分享。
三百年时光荏苒，无论技术如何迭代、场景怎样变迁，“专业·匠心·守护” 的初心始终未改。“吴良材”以匠心致初心，以创新迎未来，让每个人都能遇见属于自己的“良”配视界。未来，“吴良材”将坚持以深厚文化底蕴为依托，以优质产品与服务为载体，致力于打造中国好品牌，实现“品级、品质、品位”三品合一，为广大消费者带来个性化的美好体验。
2025年全新联名板材眼镜系列，设计灵感来源于敦煌《千年马韵》与《敦煌小花》系列图案，推出【“马”到成功】与【好事“花”生】两大主题，兼顾潮流风格与日常佩戴。
灵感源自敦煌壁画，含花卉款与守宝龙款两种款式，适用于眼镜、手机、相机等多种设备，满足出行、工作与生活多场景清洁需求。
融入敦煌壁画元素，精选寓意美好的神兽形象进行再创作，推出徽章款与印花款两种款式，简约时尚，适合收纳随身眼镜、手机等小物。
