今年 9 月，BAPE® 发布了与 Central Cee 和 Spotify 的三方联名企划，并由 Central Cee 出任合作系列的创意总监，当 BAPE® 又一次迎来一位有着音乐背景的创意总监时，不禁引发了业界的思考：为什么 BAPE® 选择了 Central Cee？答案需要从 BAPE® 的品牌根源中寻找。
一个是来自原宿的传奇街头品牌，一个是西伦敦街头的新晋 Rapper，双方以音乐驱动文化的「底色」在核心上是相通的，任命 Central Cee 为创意总监，可以视为一次 BAPE® 与当下新生代的音乐和街头文化爱好者群体对话的过程。
然而，要将这种跨越音乐场景的精神共鸣，转化为一场具备全球影响力的文化事件，还需要一个能够同时承载音乐叙事与潮流生活方式的强力媒介，用更加深刻的呈现方式让 BAPE® 和 Central Cee 的合作不仅停留于表面，而是能够打破听觉与视觉壁垒。
拥有共同的音乐底色是合作的基础，而 Spotify 则成为了促成这次合作的关键平台方。一方面，Central Cee 早已是 Spotify 推广全球新兴音乐人计划「RADAR」重点扶持的艺术家之一；另一方面，BAPE® 也从 2024 年起与 Spotify 开始合作，向推动音乐和街头服饰文化发展的艺术家和粉丝致敬。
当 BAPE®、Central Cee、Spotify 共同联手，有趣的营销现象发生了，9 月，三方向粉丝群体释出了首款 BAPE STORE® 伦敦专门店限定 T 恤，通过 Spotify 的流媒体平台数据统计，独家推送给顶级粉丝，并提供极其限量的线下购买权限，这种营销方式不免让我们回想起 BAPE® 在原宿门店外大排长龙的时光。
作为此次合作的创意总监，您认为 Central Cee 的 SYNA 美学如何为 BAPE® 标志性的街头服饰 DNA 注入新的创意？
Central Cee 通过 SYNA 带来了独特的创意视角，将音乐叙事转化为引人入胜的视觉语言，同时为 BAPE® 的街头服饰基因注入了无畏表达。通过对标志性迷彩和设计元素的大胆重塑，该系列成为了连接音乐与街头文化的动态载体。此番与 Central Cee 和 Spotify 的合作，不仅是在向 Hip-Hop 文化致敬，更是在拓展 BAPE® 在当今全球时尚版图中所代表的边界。
Spotify 作为流媒体平台在这次合作中扮演了什么角色？它又是如何连接街头服饰、艺术家和粉丝群体的？
Spotify 作为关键纽带促成了本次三方合作，将 Central Cee 的音乐叙事转化为时尚体验。它建立了一座文化桥梁，以一种既真实又充满活力的方式将街头服饰、音乐和粉丝社区联系在一起。这种共创展示了音乐和风格如何打破界限，实现完美融合。
BAPE® 正与更多像 Central Cee 这样的「New Gen」合作。在接触这一受众群体时，BAPE® 在想要连接的文化场景中寻找哪些特定特质？
我们始终致力于与那些敢于打破常规的新生代力量合作，他们身上闪耀着 BAPE® 与生俱来的无畏表达精神。这些文化领袖带来了真实和大胆的自我表达，他们的特质与新世代受众产生了深刻的共鸣。通过将音乐叙事和青年文化融入街头服饰，我们正构建一个跨越时尚、音乐和社群的创意生态系统。每一件作品都成为了连接彼此的个性宣言，也是我们共同塑造未来街头文化的无畏实践。
在当前这个时尚周期更迭极快的时代，BAPE® 怎样保持新生代爱好者心目中稀缺性？
BAPE® 始终将无畏表达的品牌精神作为与新生代对话的核心。真正的稀缺性不在于限量，而在于创造「无法复制」的东西。将音乐、艺术和青年文化转化为独特的视觉语言，每一件单品都超越了服饰本身，是一个承载意义和表达的文化触点。
BAPE® 的下一篇章将由战略性的全球零售扩张以及跨越多个生活方式的产品创新来驱动。以无畏表达为核心精神将音乐、艺术和运动结合在一起，创造一个无国界的全球创意社区。我们的目标是让街头服饰成为文化融合和叙事表达的平台，让来自不同文化背景的人们能够凭借风格进行分享和连接。
联名系列的核心亮点体现在对 BAPE® 经典元素的焕新演绎，Central Cee 的创意视角下，紫色成为了贯穿这次联名的配色主轴——紫色羽绒服致敬了 Central Cee 一直钟爱的 BAPE® 经典配色；SYNNING BAPE® 印花 T 恤通过 SYNA 视角重塑 COLLEGE 标识印花，既致敬 Hip-Hop 文化的突破成就，又通过 SYNA 品牌的语言注入个人独特视角。
经典重塑的设计手法也延伸到了 BABY MILO® 上，BABY MILO® 被赋予了伦敦的在地属性，其骑着自行车的形象与 Central Cee 的卡通形象并肩前行。除此之外，球衣单品倾注了他对足球运动的无限热爱，同时是对 2006 年英格兰国家队球衣的致敬；一并发售的公仔挂件则身着标志性的鲨鱼 Hoodie，这一 BAPE® 最具辨识度的设计经由 SYNA 独特美学重新诠释，让合作的每个细节都匠心独运。
正如 BAPE® CEO 所言，「我们要通过无畏的表达将音乐、艺术和运动结合在一起，创造一个无国界的全球创意社区。」BAPE® x SPOTIFY x SYNA by CENTRAL CEE 的合作即为其近年战略转向的一个缩影——从特定领域的文化图腾，转向更宽广的全球主流流行符号。为实现这一目标，BAPE® 正在执行一个双轴并进的多元化策略。
另一方面，BAPE® 近年来在运动领域同样动作不断，通过 BAPE® x CR7® LIFE、BAPE® x adidas 、BAPE® by KAZUKI KURAISHI 等合作，借由顶级名人和文化事件，向全球体育迷群体渗透。在这一新战略下，BAPE® 的目标是成为全球所有主流文化场景中最为瞩目的视觉符号。
再回看 BAPE® 和 Central Cee 的合作，双方通过 Hip-Hop 文化这一共同根基联结在一起后，Central Cee 能够帮助 BAPE® 延续品牌创立之初根植于音乐的创意根源，并将这份影响力带入当下的 Drill 场景；同时，Central Cee 本身所展现的特质——忠于 Drill 文化的真实性，以及运营个人品牌 SYNA 所吸引到的商业和时尚界关注——使其成为了一个理想的平衡点。品牌根源性和商业角度的完美平衡，或许就是 BAPE® 选择 Central Cee 的最终原因。
在此次合作中，Spotify 则成为了承载双方文化表达的平台。流媒体的传播特性与后台数据，也为合作提供了坚实的营销支持。从基于音乐的合作初衷，到创意总监的人选，再到溯源式的营销策略，BAPE® x SPOTIFY x SYNA by CENTRAL CEE的首次合作，让我们看到了 BAPE® 在流媒体时代，唤醒其品牌 DNA 的一种新方式。
BAPE® x SPOTIFY x SYNA by CENTRAL CEE 合作系列将于 11 月 25 日起在北京、上海、广州、成都、重庆、沈阳、青岛、杭州、三亚、无锡、南京的 BAPE STORE®，上海 BAPE GALLERY™ ，以及 BAPE® 微信小程序商城和抖音官方旗舰店同步发售，感兴趣的读者不妨移步选购。返回搜狐，查看更多
