这份报告对2024年Q4中高端男装电商市场进行了全面复盘，涵盖市场规模、品牌分析、品类剖析以及营销推广等方面，为男装行业从业者提供了极具价值的市场洞察和策略参考。
1. 电商数据分析：中高端男装市场中，500 - 1000元价格段Q4销售额约46.9亿元，占比48%，同比下降12.7%；1000 - 2000元销售额约23.7亿元，占比25%，同比下降6.6%；2000元以上销售额约25.7亿元，同比大幅上升84.5% ，展现出高价格带男装的增长潜力。各价格段销售榜单中，navigare纳维凯尔、波司登、鄂尔多斯等品牌表现突出，部分品牌如坦博尔、高梵等实现销售额同比大幅增长。
2. 关键品牌对标分析：ICICLE之禾、mmnatura、emz、satchi沙驰等500 - 2000元高增速商务男装品牌，Q4核心品类集中在针织衫/毛衣、休闲裤、羽绒服、衬衫等。羽绒服成为商务男装重点品类，销量占比达21.4%且上涨明显，此外针织衫/毛衣、衬衫等上装品类也呈增长趋势。这些品牌关键品类价格带趋向1000元以上，尤其1500元以上占比较高，反映出消费者对中高价格商品接受度较高，更注重品质与品牌价值。
3. 关键品类分析：羽绒服方面，白鹅绒填充物占比70%且同比增长18.3%，100g以下充绒量的轻薄款受青睐，翻领为常见领型，锦纶成为新热门面料。针织衫/毛衣领域，圆领主导市场且占比上升，绵羊毛面料同比上涨8.5%，高羊毛含量及30%以下羊绒混纺受欢迎。衬衫以方领为主流，水洗工艺流行，纯色占主导但格纹、条纹有所增长，聚酯纤维面料占比高，黏胶纤维、莱赛尔纤维也受关注。夹克则以翻领为主，绵羊毛占比高且同比增长28.6%，多口袋设计展现工装风格，抗皱面料需求上升。
4. 营销推广分析：ICICLE之禾小红书官方账号笔记多在12 - 16时发布，高互动量内容为25春夏大片和视频，以自然风格呈现服装搭配，与生活场景结合。其推广涉及多种服装品类，视频笔记占比53%。SATCHI沙驰男装小红书笔记集中在16 - 20时发布，高互动量内容多为与达人合作的带货视频，展示商务男装正装，演绎品牌简约风格，视频笔记占比29%。
